“足球是圆的”杀手电影

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在运动场上，人们既可以看到“平常心”，也可以看到“进取心”，但最值得称道的是“人心”。这种紧张场域的气氛，不分国界，无差别地影响着人们的感情。

文/王欣

编辑/祁楠

欧洲杯小组赛，捷克对苏格兰，第 51 分钟。帕特里克·希克就像一只狩猎野兽，在奔跑中寻找战士。瞥见苏格兰门将在禁区外，西格立即用腰腹甩腿破门！

这一脚让37岁的球迷老陶顿时想起了贝克汉姆的经典之作《满月弯刀》。青春似乎又回来了。他兴冲冲地问群里的朋友，在空中喝了一整瓶。啤酒。

是的，在2021年的欧洲杯上，老陶真正做到了一场“度假式”的观赛：他可以悠闲地坐着或躺着，柔软的长沙发是他在绿茵场上的“宝座” ，标准是两屏一瓶——电视、手机、啤酒。

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“不比平时差”

五年后，欧洲锦标赛又回来了。楚乔传 演员表选手们的不凡表现，换来的是自娱自乐和观众的欢呼。赛事延期的一年里，全世界粉丝的热情和期待都被压缩和酝酿，等待着一场酣畅淋漓的释放。

漫长的等待终于演变成一场网络盛宴，玩家们在绿地上进行线下比赛，粉丝们通过屏幕在线呐喊。

由于疫情的限制，很多粉丝无法赶到现场。参与“空间”已经成为本届欧洲杯的一个特殊部分。同样是参加距离。从聚集在电视、投影等大屏幕前与亲友一起观看，到通过手机、iPad等小媒体随时随地观看，人们观看足球的方式也在发生变化。 2021年，线下观看成为新闻报道的话题。

老陶没去过现场，但参与“太空”的体验也很折腾——大屏联动小屏，高清播报画质和躁动不安的兄弟们微信群里，他曾经觉得他回到了我二十多岁的时候，我翻墙去酒吧看球的时候。

“但今年的欧洲杯并没有比往年差。”老涛说，“比如意大利队和丹麦队就印象特别深刻。”

“还有希克的 45.4 米吊球突破。我记得这是自 1980 年有统计数据以来欧洲杯最长的距离记录。太棒了！”他兴奋不已。 C罗首次破门法国队，丹麦0分线下打出“童话”，莫德里奇脚背外侧破门……

粉丝在社区、微博、贴吧、知乎分享快乐，在哪里可以讨论，在哪里可以感叹遗憾。

“只要那天有比赛，我们的微信群肯定会被大量新闻刷屏，大家都很兴奋。”老陶说：“我们实时聊天、欢呼，仿佛身临其境。”

收集欢呼的人

归属感是成为粉丝不可或缺的一部分，是一种为了真正属于某个群体而做某些事情或以某种方式行事的感觉。比如喊叫，比如欢呼。

因为疫情，粉丝远了，但总有人想为现场发声。

手机厂商vivo就是这样一个“人”。作为欧洲杯官方合作伙伴，vivo在赛事开幕前发起了全球欢呼的倡议，希望为疫情后首场重启的全球体育赛事注入更多正能量。

“我们觉得欢呼对于球迷和球员来说都是重要且稀缺的，而这种欢呼和爱是没有国界的。” vivo品牌副总裁贾敬东表示，面对新冠疫情带来的挑战，vivo努力支持粉丝，在手机产品和服务、活动收看和活动之间架起了一座“桥梁”，“从某种意义上说足球出线是什么意思， ，无论是手机还是科技，都有传递热情和爱的可能。”

对于许多足球迷来说，Vivo 并不陌生。三年前，vivo首次亮相俄罗斯世界杯。事实上，在 2018 年世界杯之后，vivo 开始将包括足球在内的重大体育赛事视为“正确的事情”。

就规模而言，足球可以算是世界上最大的运动。尤其对于70后、80后，起到了非常重要和积极的作用，是童年成长的关键记忆。在vivo看来，运动可以打破文化壁垒，建立品牌与用户之间的情感联系。

拥抱积极的快乐无疑是一项长期的努力。所以在FIFA之后，关于参加欧洲杯的讨论就被放到了vivo的决策桌上。

“项目初期其实是在9、2019年10月，当时欧洲还没有疫情。中外球队都非常期待欧洲杯的到来。”一位欧洲参与者 一位来自vivo Cup项目的人士说。但很快，来自大流行和大流行的前所未有的逆风开始来临：推迟？在空荡荡的场地举行？取消？

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整个 2020 年，vivo 和欧足联团队在不确定的情况下一直在推进赛事和沟通的准备工作。这种感觉就像与对手相持不下，既兴奋又有些紧张。正如前西德主帅赫尔伯格所说，“足球是圆的”，你永远不知道球场上会发生什么，直到最后一刻，这就是足球的魅力。

幸运的是，我们一起战斗，看到更多的人在做同样的事情。最终，当欧洲杯被明确推迟到 2021 年时，大家似乎看到了长长隧道尽头的曙光。

2021年初，欧洲杯将开始实施。作为本次特别活动的“加油站”，vivo团队也开始进入高密度工作状态，虽然每天都面临着一些不确定的消息，比如疫情不稳定、活动运营政策变化、远程通讯等障碍...

但确定性正变得越来越清晰和具体：全世界热爱足球和生活的人们需要重聚，为这个非凡的时刻呐喊助威。

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“幸福和爱是每个人都需要的”

“我们都需要走出黑暗，走向光明。这是我们最想传达的态度和目标，创造属于我们每个人的幸福和快乐。”

这是 2020 年欧洲杯开球造型顾问 Ginevra Polverelli 在“vivo Euro 2020 开球幕后花絮”中的一句话。这部电影录制时，是欧洲杯开赛时的第一次也是最后一次全彩演出。

其实在排练前，很多人的心还是悬着的。那天，罗马下了一场大雨，而且一直下着。大家都在担心排练能否顺利进行。

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背景故事的采访是在整个团队克服天气并最终完成排练时进行的。每个人都还处于极度疲惫的状态足球出线是什么意思，但从他们的表情不难看出，他们还在做梦，还在积极向上。

欧洲杯开球秀创意顾问 Julien Pateau 说：“我们希望传达一种代表分享、参与、享受和灵感的感觉。”

这也是vivo想要传达的态度。由于理念上的高度契合，vivo和欧足联携手欧足联，在项目实施难度大、不确定性和挫折多的背景下，为呈现一届成功的欧洲杯不断努力。

这种合作的前提是思想的和谐，不仅仅是在商业层面。

据悉，vivo作为欧洲杯官方合作伙伴，为赛事主办方、志愿者和体育媒体提供移动设备。同时，通过高效灵活的远程沟通，欧足联、罗马和伦敦的组委会将协助解决疫情带来的现场管理难题。另外，开场和终场演出大量使用了AR增强现实表演，这部分也得到了vivo的全力支持。

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欧洲锦标赛开球项目负责人 Flavia Muratori

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说：“我们密切合作，他们的技术和创新方法为开球表现增添了很多。”

“体育赞助是一种常见的商业合作形式。”贾敬东坦言，“我们在体育方面的布局非常清晰，这种清晰不仅仅是商业层面的思考，本质上是因为我们自己的心。相信幸福和爱是所有人都需要的。”

2019年从“享受大智慧”“享受非凡”到“简单快乐”。vivo的品牌价值有一个关键词贯穿其中——音乐。

但是“Le”在哪里结束呢？这是vivo一直在探索的问题。

现在，vivo找到了答案，“快乐”在于人自身，在于人带来的美，即“人性的快乐”。所谓“人性之乐”，就是对自由的理解，对人性边界的拓展，对人性之美的探索。

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“足球是一项特别符合人类欢乐的人类活动，我们希望vivo能够更好地展示其企业形象和一些社会责任。”贾敬东说。

体育拓展人的能力，追求比赛的终极状态，比赛带来的思考，都带来快乐和快乐。

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“在哨声响起之前，任何事情都有可能发生”

老陶因为他对足球的热爱和足球所带来的精神，试图影响他的孩子们喜欢足球。

“我想告诉他，人的一生中一定有一件自己喜欢的事情，”老陶说。 “对我来说，足球就是这样。它教会了我坚持、热爱、勇敢、永不放弃。”

当然，老陶更在意足球带来的快乐，一种值得传承的快乐，无论输赢。

体育精神在于尊重人，发现人性之美。如果没有这个共识，人们就不会看到2000年埃弗顿门将带球扭伤膝盖，而对方球员迪卡尼奥停在禁区内将球抱在怀里的场景——当时的迪卡尼奥只是距离球门12米左右，他可以轻松将球打入球门，帮助球队赢得比赛，但他做出的选择让全场观众致敬。

在运动场上，人们既可以看到“平常心”，也可以看到“进取心”，但最值得称道的是“人心

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”。这种紧张场域的气氛，不分国界，无差别地影响着人们的感情。

vivo高级副总裁兼首席营销官倪旭东谈及与欧洲杯的合作时表示：“我们相信体育可以打破文化隔阂。欧洲杯以及它给全球球迷带来的情感触动是人类的欢乐，是它的最佳体现。”毫无疑问，对于全球50多个国家和地区的4亿vivo用户来说，“人间欢乐”是每个人都能捕捉和感受的非凡时刻。

7月12日，欧洲杯以一场精彩的压轴表演落下帷幕：德劳内杯的巨大模型站在球场中央；当小号手吹响号角时，英国皇家空军特技飞行队从温布利十字路口飞过场地......

第二天一早，打完“度假村式欧洲杯”的老陶给儿子小陶讲了很多关于足球的故事，解释了他对足球的热爱为何是蓝黑色的和白人，回忆足球、兄弟情谊、青春、永不消逝的激情，以及赫伯格的名言：

“记住，在终场哨响之前，任何事情都可能发生。”

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